专业介绍

一、专业简介

市场营销本科专业成立于2001年，历经20多年的发展与建设，已形成了自有的办学优势与特色。2005年专业通过湖南省教育厅新增专业办学水平专业评估；2009年获批湖南省特色专业；2011年获批永利yl23411no1“十二五”重点改革专业；2019年在湖南省本科专业综合评价（市场营销）中获得A类评价；2019年获批湖南省首批一流专业建设点；2021年获批国家一流专业建设点。2010年市场营销专业所属的工商管理一级学科获批硕士学位授予权，2012年获批湖南省“十二五”重点学科。

二、培养目标

遵循“求是求新，树木树人”的校训，以“立德树人”为根本，立足“农林、生态、绿色”，主动适应行业与区域经济社会发展国家战略，培养德智体美劳全面发展，践行社会主义核心价值观，具备国际视野和良好的社会责任感、人文情怀和科学素养，能够深入社会实践，关注现实问题，专业基础扎实、实践能力突出、创新能力卓越，具有经世济民、诚信服务、德法兼修职业素养，能适应各类企事业单位、行政部门等机构从事营销管理与实践工作的复合应用型高素质管理人才。本专业学生毕业后5年将成为专业领域具有营销管理能力和营销实践能力的中高层管理人才。

三、学制、毕业学分要求与学位（2022版培养方案）

1、基本学制4年，弹性学习年限3-6年。

2、毕业最低学分为161学分，各类别课程及实践环节要求学分数如下表：

   3、按要求修满学分，满足学位授予条件的，授予管理学学士学位。

四、主干课程

1、通识教育课程：思政类、军体类、外语类、信息技术类、创新创业类和文化素质类

2、学科教育课程：高等数学、线性代数、概率认与数理统计、管理学原理、会计学原理、微观经济学、宏观经济学、市场营销学、管理信息系统、管理统计学、组织行为学等

3、专业教育课程：专业导论、消费者行为学、市场营销调研、渠道管理、商务谈判、营销策划学、整合营销与沟通、产品管理、品牌管理、客户关系管理、服务营销、生态营销、农林产品营销专题、大数据营销、网络与新媒体营销等